“한푼도 아쉬운 알뜰족 겨냥”…유통업계, 대용량·간편식·쿠폰 기획전

쓱닷컴, 클수록 싼 대용량 장보기 상품 기획전
CU, 3월 내내 간편식사 최대 30% 할인
이마트24, KB국민은행과 '은행도시락' 출시

이마트24는 KB국민은행과 함께 5000원대 도시락에 2만3000원 현금성 쿠폰 넣어 판매하는 '웩더독 마케팅'을 전개한다. /제공=이마트24

고물가 시대 한 푼이라도 더 아끼고 싶은 것이 소비자들의 심리다. 이런 소비자들의 심리를 겨냥해 유통업체들이 알뜰 기획전을 준비했다. 많이 살수록 저렴해지는 대용량 상품부터 간편식 할인행사, 지불한 금액보다 더 큰 혜택으로 돌려받는 웩더독 마케팅까지 다양하다.

SSG닷컴은 3월2일까지 '박싱데이'를 열고 대용랑 장보기 상품을 최대 40% 할인한 가격에 판매한다고 23일 밝혔다. 할인가에 판매하는 장보기 상품을 미리 구매해 계획적으로 소비하는 '알뜰족'을 잡겠다는 계획이다.

앞서 지난 16일부터 22일까지 진행한 1만원 균일가 상품 기획전 '만원상품 알뜰쓱템' 기간 대용량 상품에 대한 고객 호응이 높아 이번 행사를 준비했다는 설명이다.

실제로 쓱닷컴에서 킬로그램(kg) 단위로 선보인 '한돈' 제육볶음, 양념불고기 매출은 전년 대비 평균 55% 늘었고, '못난이 보조개 사과(3kg)'와 '나주배(5kg)'는 각각 사과, 배 카테고리 매출 2위, 5위에 올랐다. 가공식품에서도 16개입 번들 라면과 같이 대단량으로 기획한 상품이 인기를 끌었다.

이번 행사에서는 신선식품, 가공식품을 비롯한 대용량 장보기 상품 80여 종을 선보인다. 온라인 자동화 물류센터 '네오(NE.O)'를 통해 전국 50% 인구가 밀집한 수도권을 중심으로 판매한다.

CU는 물가인상으로 높아진 소비자 부담을 낮추기 위해 다음달부터 간편식사류를 중심으로 최대 30% 할인하는 행사를 진행한다. /제공=CU

편의점 CU는 물가인상으로 높아진 소비자 부담을 낮추기 위해 다음달부터 간편식사류를 중심으로 최대 30% 파격 할인행사를 열기로 했다. 이번 행사는 엔데믹 이후 처음으로 전면 등교하는 학생들과 런치플레이션으로 식사에 어려움을 겪고 있는 직장인들을 대상으로 진행하는 알뜰 구매 프로모션이다.

특히 최근 고물가에 단순 +1 증정 상품을 구입하는 것을 넘어 통신사 할인혜택을 적용하거나 각종 결제수단 할인 혜택을 챙기는 고객들이 늘어나 다채로운 카드 할인과 타임 세일로 행사를 구성했다는 설명이다.

대표 행사로 인기 샐러드 3종과 3XL 삼각김밥 신상품 3종을 카카오페이 결제시 정상 가격의 30%를 즉시 할인한다.

3XL 삼각김밥은 기존 상품 대비 3배 가까이 큰 상품으로 고물가 시대 매출이 크게 늘어난 상품이다. 실제로 지난해 CU에서 처음으로 대용량 삼각김밥이 전체 매출에서 51%를 찾함녀서 일반 삼각김밥의 매출 비중을 넘어섰다.

또 CU는 3월에도 오전, 오후 7~9시에 간편식사, 가공란, 가공유 등 인기 품목 총 32종을 국민카드와 삼성카드로 결제 시 현장에서 30%를 즉시 할인해주는 '친구타임' 행사를 이어간다. 통신사 할인도 중복 적용할 수 있어 할인율을 더 커진다.

BGF리테일 연정욱 마케팅실장은 "3월은 개학, 개강을 맞은 학생들로 삼각김밥의 수요가 부쩍 높아지는 시기로 이와 관련된 할인 행사를 마련했다"고 말했다.

이마트24는 KB국민은행과 손잡고 3월31일까지 '돈(豚)드리는 은행도시락(이하 은행도시락)' 2종에 각 2만3000원에 달하는 현금성 금융쿠폰 바우처를 동봉하는 '국민e든든' 캠페인을 진행한다. 판매하는 상품보다 더 큰 물질적, 심리적 가치를 부여하는 일종의 '웩더독 마케팅'이다.

은행도시락을 구매한 고객은 오는 4월2일까지 동봉된 쿠폰 뒷면의 인증번호를 KB스타뱅킹앱에 입력하면 청약(1만원), 예·적금 및 펀드(각 5000원) 가입 시 사용할 수 있는 쿠폰과 외화 환전쿠폰(3000원)을 모두 받을 수 있다.(1인당 한 번 제공)

또한 물가 상승으로 인한 고객 부담을 줄이고 건강한 알부자가 되자는 의미를 담아 KB스타뱅킹 앱을 통해 계란2입 3종(훈제란·구운란·반숙란)을 60% 할인된 가격으로 구매할 수 있는 할인쿠폰을 배포 중이다. 3월에는 '국민e부자' 생수(1ℓ) 6입을 60% 할인된 가격으로 구매할 수 있는 할인쿠폰도 배포 예정이다.

이마트24는 "20~40대 고객이 주로 찾는 트렌디한 편의점과 젊은층의 관심이 높은 부동산, 재테크, 해외여행 관련 혜택을 제공하는 은행이 협업함으로써 양사의 고객 가치 증대와 함께 각 사의 고객이 크로스되는 효과를 얻을 것으로 기대한다"고 밝혔다.